Маркетолог написал книгу на 250 страниц о продвижении бизнеса. В ней было всё: история создания агентства, философия маркетинга, кейсы клиентов, советы по SMM, контекстной рекламе, email-рассылкам. Читатели дошли до середины и бросили — не понимали, что главное, а что второстепенное. Книга получилась как энциклопедия. Отзывы были вежливыми, но...
IT-компания из Санкт-Петербурга полгода искала технического директора. Разместили вакансию на всех площадках, провели 40 собеседований — никто не подходил. Кандидаты были компетентны технически, но не разделяли философию компании. Через месяц после публикации книги основателя о культуре разработки откликнулся идеальный кандидат. Первая фраза н...
Консультант по управлению издал книгу в 2019 году, вложив 300 тысяч рублей в создание и публикацию. За первый год книга привела десять клиентов, окупилась. За второй год — ещё восемь. К пятому году после публикации книга продолжала приводить по 3-5 запросов ежегодно без дополнительных вложений. Суммарная отдача превысила первоначальные инвести...
Технологическая компания из Москвы полгода готовилась к встрече с крупным инвестором: создали презентацию на 120 слайдов, репетировали питч, отшлифовали каждую цифру. На встрече инвестор пролистал слайды за семь минут и задал вопрос: «А в чём ваша философия?» Ответить в двух словах не получилось. Сделка не состоялась. Конкурент пришёл на анало...
Владелец маркетингового агентства решил написать книгу о продвижении бизнеса. Купил красивый блокнот, выделил время по вечерам, написал десять страниц — и застрял. Не знал, о чём писать дальше, каждое предложение казалось недостаточно хорошим, структура разваливалась. Через месяц проект забросил. Это типичная история для 80 % предпринимателей,...
